踏入21世纪，运动与科技关系十分紧密，体育用品需要科技配合，在设计足球及足球鞋的时候，更需要精密的数据及计算器测试，才可做出一些能发挥人类极限的体育用品。如果以人类去测试，状态及技术必定有所偏差和

老男人顺子（赵骏饰）又矮又胖，不仅没了房子和老婆，还在30多岁的时候遭遇事业的低谷丢了工作，寄宿在年迈的父母狭窄的小平房里，受尽了周围人的嫌弃和不屑。走投无路的顺子柳暗花明的发现成人用品的巨额利润，还遇上了愿意免费提供商品的日本老板和想要和他合作并且提供门头房的莉莉（为卫饰）。为了挣钱顺子决定顶着巨大的压力在北京的老胡同里开了一家成人用品店，一开始就生意兴隆获得巨大反响，各种新奇的成人用品引起了周围的消费者的兴趣，由起初的观望状态渐渐变为偷偷购买，而后变成疯狂抢购。顺子的这个成人用品商店如同一颗投掷到沉寂